為深入推進(jìn)“科技服務(wù)鄉村振興重點(diǎn)領(lǐng)域專(zhuān)項”項目，近日，圍繞“嶺南文化基因植入下的農旅產(chǎn)品創(chuàng )新設計及品牌推廣研究”的調研活動(dòng)在梅州興寧市大村村、華新村、鴨橋村開(kāi)展。

團隊成員和石馬鎮政府代表及農企代表探討嶺南文化

調研發(fā)現，嶺南文化基因主要體現在以下幾個(gè)方面：首先是“美食文化”，如粵菜的精致與多樣，體現了嶺南人對美好生活的追求；其次是“民俗文化”，如舞獅、粵劇等傳統藝術(shù)，展示了嶺南人民的智慧與創(chuàng )造力；最后是“自然文化”，如嶺南特有的山水景觀(guān)和生態(tài)環(huán)境，蘊含了人與自然和諧共生的哲學(xué)。

通過(guò)對這些文化基因的梳理，研究團隊將其轉化為設計靈感，為農旅產(chǎn)品的創(chuàng )新提供豐富的素材。這不僅有助于增強產(chǎn)品的文化內涵，也能提升消費者的認同感與購買(mǎi)欲望。

其次對嶺南文化基因的活化方面，在挖掘完嶺南文化基因后，如何將其轉化為實(shí)際應用，形成具有市場(chǎng)競爭力的農旅產(chǎn)品，是本次調研的另一重點(diǎn)。嶺南文化基因的活化需要創(chuàng )新的設計思維與有效的品牌推廣策略。

團隊成員在石馬鎮政府和農企代表合影

在產(chǎn)品設計方面，團隊倡導將嶺南文化元素融入農旅產(chǎn)品的形態(tài)、功能和體驗中。例如，可以將嶺南傳統的圖案、色彩應用到農產(chǎn)品的包裝設計上，讓消費者在使用產(chǎn)品時(shí)感受到濃厚的嶺南文化氛圍。此外，結合嶺南的自然景觀(guān)，設計獨特的旅游線(xiàn)路和農事體驗活動(dòng)，吸引游客參與其中，提升旅游的互動(dòng)性與趣味性。

在品牌推廣方面，團隊建議利用現代傳播手段，通過(guò)社交媒體、短視頻平臺等渠道，講述嶺南文化故事，展示農旅產(chǎn)品的獨特魅力。通過(guò)與當地文化名人、網(wǎng)紅合作，擴大品牌影響力，提高市場(chǎng)認可度。

團隊還強調了社區參與的重要性。通過(guò)培訓當地農民與企業(yè)，讓他們了解嶺南文化的價(jià)值，增強其參與感和認同感，使農旅產(chǎn)品的推廣更具生命力和可持續性。

團隊成員在明峰企業(yè)合影

本次圍繞“嶺南文化基因植入下的農旅產(chǎn)品創(chuàng )新設計及品牌推廣研究”的調研，深入挖掘了嶺南文化的豐富內涵，并提出了有效的活化策略，為未來(lái)的農旅產(chǎn)品發(fā)展提供了新思路。通過(guò)文化與經(jīng)濟的結合，嶺南地區有望實(shí)現鄉村振興與可持續發(fā)展的雙重目標。(圖文/藝術(shù)設計學(xué)院韓建偉 責任編輯趙利興)